Hørt om grønnvasking, rosa vasking eller regnbuevasking?

Begrepene er ulike former for villende markedsføring – og de blir stadig mer aktuelle:

• Grønnvasking: Er å overdrive hvor miljøvennlig selskapet eller produktet er og komme med påstander som ikke kan dokumenteres.

• Regnbuevasking: Når man bruker FNs bærekraftsmål i markedsføringen uten handling bak dette. Dette er den type markedsføring vi i EVIR ser mest av, bedrifter som skriver om sine bærekraftsmål på sine nettsider, hvor de ikke har sett på delmålene som ligger under.

• Rosavasking: Er å støtte LHBTQ-rettigheter uten at det er handling bak ordene. Det finnes mange slike eksempler nå som det er pride-måned, hvor bedrifter legger ut bilder av regnbueflagget på sine sosiale medier.

  
  

Er det noe deres virksomhet kjenner dere igjen i?

Nye regler – strengere krav på vei

EU har vedtatt et nytt regelverk – Green Claims Directive – som skal bekjempe grønnvasking og sikre at miljøpåstander i markedsføring er etterrettelige. Direktivet forventes implementert i Norge gjennom EØS-avtalen i løpet av de neste årene.

Det betyr at alle miljøpåstander må være dokumenterte og etterprøvbare – ikke basert på synsing, generelle formuleringer eller pyntet språk. Feilaktige eller villedende påstander kan føre til bøter og sanksjoner fra myndighetene (kilde: regjeringen.no).

✅ Råd for å unngå grønnvasking:

• 📄 Dokumentér det du sier: Bruk kun miljøpåstander som kan støttes av reell, vitenskapelig dokumentasjon.

• 🎯 Vær konkret og ærlig: Unngå vage begreper som «grønn», «miljøvennlig» eller «klimanøytral» uten tydelig bevis.

• 🤔 Ikke kopier andres ord: Ikke sleng på bærekraftsmål, grønne symboler eller fine ord uten å forstå og faktisk jobbe med innholdet.

• 🧭 Bruk veiledning: Ta i bruk Skift – Næringslivets klimaledere sin grønnvaskingsplakat, som gir konkrete prinsipper for ærlig og ansvarlig bærekraftskommunikasjon.